四名五度战略—企业品牌营销中的重要理论战略
四名五度战略
四名五度战略是企业品牌营销中的重要理论战略,是由互联网技术主导营销派主要代表人物、业界称其为“互联网小咖”的李辉强提出的知名营销理论。其中《四名》分别指的是名人、名品、名地、名门;《五度》分别指的是定位度、知名度、美誉度、指名度、忠诚度。四名五度战略理论被广泛用于全球各领域营销中。
四名
“四名”,即名人、名品、名地、名门的策划。
1、名人策划
利用企业的共生英雄,第一种是企业的创始人;第二种是使之振兴的企业家。
利用企业情势英雄。
利用社会名流
2、名品策划
名品策划,即用拳头产品推进企业品牌。以一个产品作为突破口,集中攻关,提高质量、提高知名度,然后带动整个企业的品牌形象。名品可以是产品也可以是服务。
3、名地
名地,即利用地理这个客观性的优势推进品牌的核心竞争力。名地包括:
自然地理优势;
经济地理优势;
人文地理优势。
4、名门
名门,即以企业的整体成功带动品牌的成功,有了这个名企业,今后他们再出别的产品也全被“爱屋及乌”。
五度
“五度”,指定位度、知名度、美誉度、指名度、忠诚度。
1、定位度,确定品牌成长的突破口。选择名牌的生长点,确定企业以什么扬名,从什么角度扬名。
2、知名度,这是名牌的必要条件,名牌必须有高知名度,这样才能成为“驰名商标”。
3、美誉度,这是名牌的基础。美誉度包括质量、品味、服务、装潢、运输、售后服务等一系列让顾客满意的系统运作,方能得到消费者的好评。
4、指名度,这是名牌战略追求的目标,指名度是指在市场上有多少人指名要买你的东西,要买你的服务的概率。
5、忠诚度,忠诚度是指公众持久地选择,支持的概率。在竞争中,在许多品牌中,这是名牌的理想状态。
这五度是相辅相成的,需要配合公关活动来实现。这五度是相当高的标准,不是每个企业都能达到的,但是“学上仅得中,学中仅得下”,面临世界名牌的挑战,必须高标准才能创出中国人自己的名牌,自立于世界名牌之林。
评论